Rada Ministrów przyjęła projekt rozporządzenia w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, przedłożony przez ministra sportu i turystyki.

Rozporządzenie przewiduje powołanie Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Będzie on koordynował działania administracji rządowej związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Funkcję tę będzie pełnić sekretarz stanu albo podsekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów. Celem nowych rozwiązań jest zapewnienie jednolitego zarządzania marką narodową oraz skuteczniejszego budowania i ochrony wizerunku Polski w kraju i za granicą.

Do zadań pełnomocnika będzie należało m.in.:

• opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia;
• opracowanie księgi „Marki Polska”, czyli standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz zasad spójnego jej wykorzystywania;
• prowadzenie działań na rzecz zwiększania rozpoznawalności Polski i wzmacniania jej wizerunku w kraju oraz za granicą;
• monitorowanie realizacji strategii i prowadzenie cyklicznych przeglądów jej efektów;
• prowadzenie działań informacyjnych i promocyjnych wspierających rozwój i rozpoznawalność Marki Polska.

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej zadaniem będzie m.in. przygotowanie strategii budowy narodowej marki oraz koordynacja działań, które pozwolą wzmacniać atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję Polski na świecie.

Do jej zadań będzie należało m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek.

– Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania – mówiła Barbara Mróz-Gorgoń.

Polska cieszy się rosnącym uznaniem na świecie, jednak do tej pory brakowało spójnego sposobu prezentowania jej największych atutów.

– Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju – zapowiedział Prezes Rady Ministrów.

Źródło informacji: komunikaty Kancelarii Prezesa Rady Ministrów opr. MP