Komisja Europejska przeznaczy w 2026 roku 205 mln euro na współfinansowanie działań promocyjnych na rzecz zrównoważonych i wysokiej jakości unijnych produktów rolno-spożywczych w Unii Europejskiej i na świecie.

Wynika to z przyjętego w tym tygodniu programu prac w zakresie polityki promocyjnej na 2026 rok. Najwyższą kwotę w historii przeznaczono na podnoszenie świadomości konsumentów na temat europejskich produktów rolnych i systemów jakości.

Do 160 mln euro zostanie wypłacone w formie dotacji na współfinansowanie programów realizowanych przez grupy producentów i inne podmioty zajmujące się handlem produktami rolno-spożywczymi: 150 mln euro podzielono na promocję w krajach spoza UE oraz na rynek wewnętrzny UE, przy czym alokacja wyniesie odpowiednio 70,3 mln euro i 79,7 mln euro; 10 mln euro zarezerwowano na środki kryzysowe.

Kluczową inicjatywą w tym roku jest nowa kampania promująca europejską żywność i społeczności rolnicze jako kluczowy element naszego społeczeństwa/tkanki społecznej. Rozpocznie się ona w 2026 roku, zgodnie z zapowiedzią przewodniczącej Ursuli von der Leyen w jej orędziu o stanie Unii. Celem kampanii jest podniesienie świadomości i wzbudzenie dumy wśród unijnych konsumentów z wysokiej jakości krajowych produktów rolno-spożywczych, jako elementu europejskiego stylu życia. Celem kampanii jest również zwiększenie spożycia unijnych produktów rolno-spożywczych, podkreślenie roli rolników i wzmocnienie więzi z konsumentami. Kampania będzie prowadzona we wszystkich 27 państwach członkowskich UE.

Poza UE programy będą skierowane do regionów i krajów o wysokim potencjale wzrostu dla unijnych produktów rolno-spożywczych. Należą do nich Wielka Brytania, Japonia, Korea Południowa, Chiny, Singapur i Ameryka Północna.

Wreszcie, program prac przewiduje również szereg inicjatyw, które będą realizowane bezpośrednio przez Komisję Europejską, z budżetem do 10 mln euro. Działania te obejmują misje wysokiego szczebla komisarza Hansena z delegacjami biznesowymi do państw trzecich, kampanie promocyjno-informacyjne w państwach trzecich, udział UE w najważniejszych międzynarodowych targach rolno-spożywczych oraz opracowanie podręczników wejścia na rynek dla eksporterów.

W dokumencie „Wizja dla Rolnictwa i Żywności” uznano politykę promocyjną UE za kluczowe narzędzie wspierające globalną konkurencyjność unijnego sektora rolno-spożywczego, oferujące możliwości konsolidacji, rozwoju i dywersyfikacji unijnych rynków eksportowych. Potwierdzono również, że polityka promocyjna UE pozostanie strategicznym narzędziem politycznym służącym do podnoszenia świadomości konsumentów na temat unijnych produktów rolnych, rybołówstwa i akwakultury oraz systemów jakości.

Następne kroki

Europejska Agencja Wykonawcza ds. Badań Naukowych (REA) ogłosi dwa nabory wniosków 22 stycznia 2026 r. – jeden dla tzw. programów „prostych”, z udziałem co najmniej jednej organizacji z tego samego kraju UE; drugi dla programów „złożonych”, z udziałem co najmniej dwóch organizacji z co najmniej dwóch państw członkowskich lub z co najmniej jednej organizacji na poziomie europejskim. Szerokie grono podmiotów, takich jak organizacje handlowe i producenckie oraz grupy sektora rolno-spożywczego odpowiedzialne za działania promocyjne, może ubiegać się o dofinansowanie i składać wnioski. Nabory wniosków będą otwarte przez trzy miesiące.

Dzień informacyjny odbędzie się w Brukseli oraz online w dniach 27 i 28 stycznia 2026 r. Potencjalni beneficjenci są zaproszeni do udziału, aby zapoznać się z możliwościami finansowania i procesem składania wniosków. Będą mieli okazję wysłuchać opinii beneficjentów, którzy otrzymali dofinansowanie, a także nawiązać kontakty z potencjalnymi partnerami projektu.

Polityka promocji nagradza unijnych rolników i przedsiębiorstwa rolno-spożywcze za ich wysiłki na rzecz spełniania najwyższych standardów jakości, bezpieczeństwa i ochrony środowiska na konkurencyjnym rynku światowym, zapewniając im dostęp do finansowania.

Od 2016 roku Komisja Europejska współfinansowała ponad 650 kampanii pod wspólnym hasłem „Ciesz się, to z Europy”, wzmacniając reputację unijnych produktów rolno-spożywczych w Unii i na świecie. Polityka promocyjna towarzyszyła również wdrażaniu skutecznych umów o wolnym handlu (m.in. z Japonią, Koreą Południową i Kanadą) oraz pozytywnej ewolucji bilansu handlowego UE w ciągu ostatniej dekady. Promocja może wzmocnić odporność sektora, umożliwiając strategiczną dywersyfikację rynków zbytu dla unijnego eksportu produktów rolno-spożywczych.

W ten sposób unijna polityka promocji produktów rolno-spożywczych wspiera konkurencyjność, podtrzymuje i rozwija handel, jednocześnie tworząc miejsca pracy i wzrost gospodarczy. Średnio każdy miliard euro z eksportu UE do krajów trzecich wspiera około 12 000 miejsc pracy w UE.

Źródło informacji: komunikat prasowy KE